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用MarTech赢在新零售时代:iKala、awoo、渐强实
2020-07-24

用MarTech赢在新零售时代:iKala、awoo、渐强实

横幅广告失效、流量转换变贵、新型态的内容产製方式层出不穷的年代,网红行销成为新版位、影音及图片加入自然搜寻流量新战场、消费者网路隐私跃升行销策略新焦点,机器学习变成行销新显学,种种迹象显示,行销正在历经效益的典範转移,从流量转向成效。

为此,iKala、awoo、渐强实验室、CloudAD 等台湾 4 家行销科技公司联手推动电商数位转型、组成 MarTech生态圈,为电商平台及品牌主在虚实融合的新时代,用科技及大数据找到赢在未来的解决方案。

用 MarTech 抓住消费者的眼球
用数据帮电商找到对的人

由网际网路资料研究机构 We Are Social 和 Hootsuite 共同发表的《数位2019》
指出,全球电商动能仍在增强。去年共有28亿人口透过电子商务平台进行购物,年成长率 3.1 %,消费总金额近 1.8 兆,年成长 14 %。

台湾电子商务成长动能也不容小觑,根据市场研究机构eMarketer《2017全球电子商务平台》报告预估,台湾电子商务在 2018 至 2022 年间仍可维持每年近 7% 的成长,与整体零售业每年不到 1% 的预估成长相较,电子商务仍是各家兵家必争。

《数位2019》7月最新报告亦指出,在台湾,87% 的消费者会在网际网路上搜寻商品资讯,近 8 成会在线上购买商品及服务 ;但重度依赖网路消费的同时,57% 的受访者也表示安装了 AD Blocker,不仅高于全球平均数字 51%,更是在受调查的248个国家中排名第五。

企业开始认知到,必须从「黑箱」般、难以衡量效果的广告方式,结合新型态行销科技及内外部资料,进行精準广告投放。

然而,对电商而言,内容形式、广告投放、搜寻引擎优化、社群平台效益转换、消费者行为分众预测、联播网广告等等各种沟通渠道,都需要有更「智慧」的沟通方法。如何用科技能、让大数据说话,才能让「效益看得见」,是所有企业关心的重点。

透过整合各家产品优势,iKala、awoo、渐强实验室、CloudAD 等台湾 4 家尖端行销科技公司强强联手,组成 MarTech生态圈,在新电商时代,从数位化、智能分析、及行销应用等三大面向,为电商提供解决方案与服务。


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